A assessoria de imprensa busca conquistar cobertura editorial na mídia, com apelo noticioso e não-comercial. Por meio dela, as empresas se relacionam ao mesmo tempo com diversos públicos-alvo: formadores de opinião, governo, clientes e a sociedade em geral. E constroem, ao longo do tempo, uma reputação positiva, que se traduz em valorização da imagem.